Un slogan devenu culte pour celui qui a façonné l’image du premier Président socialiste de la Vème République. Jacques Séguéla raconte comment Mitterrand l’impose aux socialistes assez dubitatifs sur la stratégie de com du candidat : "cette affiche, elle me ressemble parce que c’est ma campagne et pas la vôtre". De la politique à la publicité, l’amitié du Président est telle pour son spin doctor qu’il lui prêtera un sous-marin et un porte-avion français pour promouvoir la nouvelle Citroën ! 30 ans plus tôt, c’est avec une 2CV que l’aventure Séguéla débute pour un tour du monde sponsorisé qui bouleverse le destin du cancre repenti. Journaliste à Paris Match puis à France-Soir, Pierre Lazareff, l’un des plus grands patrons de presse du 20ème siècle l’invite pour ses 30 ans au Fouquet' s et le convainc de mettre ses talents de titreur au service de la publicité : "ton titre va devenir un slogan, et te nourrir pendant 20 ans". Séguéla devient alors "fils de pub", lance sa carrière en allant chercher Jacques Prévert. À 30 ans, il créé sa propre agence de communication, qui deviendra RSCG. À 40 ans il rachète celle de son principal concurrent. L’ami du tout Paris, et surtout du Président Mitterrand, aime le faste de l'époque et ne refuse rien à la pub spectacle surtout à Citroën, le client d'une vie. Il convainc Claudia Schiffer de faire un crash test et raconte comment elle en sort "blanche mais rayonnante". À 90 ans, toujours à son bureau au sommet de Havas, avec vue sur tout Paris, Séguéla n’a pas perdu son gout de la provocation. Il a quand même un regret : la défaite de Lionel Jospin qui n’a "pas su fendre l’armure" tant "la campagne était une punition" pour lui.